张朝阳:搜狐加强新闻和短视频算法 畅游今年不在亚洲上市

张朝阳:搜狐加强新闻和短视频算法 畅游今年不在亚洲上市

雷帝网 雷建平 8月11日报道

搜狐昨日公布2020年第二季度财报,营收4.21亿美元,净利润为1200万美元,实现扭亏为盈。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳看起来轻松了不少。

张朝阳从两个方面解释了第二季盈利原因:

1,畅游回归后,为搜狐贡献了100%利润,在线游戏收入为1.06亿美元;

2,媒体业务和视频业务的亏损大幅下降,在疫情之下,搜狐广告比产业平均水平恢复得快。两个因素叠加,所以搜狐第二季度实现盈利。

财报显示,第二季度搜狐广告业务逐渐恢复,品牌广告收入为3800万美元,环比增长48%。

扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元,实现扭亏为盈。

谈及畅游是否在亚洲上市时,张朝阳说,“有这个规划,但不是今年的事情。”

第二季度搜狐盈利意义更大

这次扭亏转盈对于搜狐有特殊的意义。过去两年搜狐集团一直在减亏,第二季度盈利是这两年努力的一个转折点。 

张朝阳认为,搜狐2020年第二季度的盈利和2019年第四季度的盈利不太一样,“第二季度盈利1200万美元比2019年第四季度的盈利意义更大,2019年盈利算是‘昙花一现’,那时候畅游和搜狗的贡献大。但这个季度集团成本下来了,实际上不仅仅是节流,还开源了。”

财报显示,搜狐第二季度营业费用为1.87亿美元,同比下降14%,原因是市场推广费用的下降。

“我们成本没增加,而在收入方面,Q2可能比业界更快地进入了开源的状态。疫情刚有所缓解,我们就用视频分屏直播技术举办无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等,还有网络剧的推广,通过直播模式让人身临其境地参与。我们在开源方面确实做了一些创新。”

张朝阳还提到了对第三季度预期。财报显示,搜狐第三季度预期亏损,张朝阳则说,“亏损主要原因是畅游推广新游戏会产生费用,所以Q3的成本会高一些,Q4会恢复正常。”

加强新闻和短视频算法做大平台

对于张朝阳在年初曾表达过的“搜狐要摒弃‘好人文化’”,张朝阳认为搜狐未来的企业文化应该是承诺和责任。

“每个团队有义务把它做到最好,如果没有实现自己的责任的话,可能就奖惩分明,甚至离职,团队之间也是有竞争的,这是对工作要特别认真和实现的文化,高要求的文化,这是一个比较大的改变。” 

张朝阳表示,他也不喜欢用“狼性”来形容搜狐的文化,“而是管理效率更高了,对员工要求更高了,承担责任,做出最优秀的事情,这跟以前不太一样。”

对于未来搜狐的发展,张朝阳表示关心的还是盈利。

“首先是要有营收规模,要让集团媒体和视频业务规模起来,这依赖于用户的市场份额、产品迭代、产品创新等,要让用户喜欢用我们的产品。除此之外,平台DAU的增长以及相应的创新性营销也会导致品牌广告的提升,当然这是漫长的,但是是充满希望的道路。我们现在的目标就是要把平台做大。”

要做大平台,张朝阳透露未来会加强搜狐新闻和短视频的算法,在分发上也会有产品迭代。值得注意的是,平台的成长不会通过“砸钱”实现。“我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的,而是靠产品创新出来的。当DAU以及用户增长,使收入能继续增长,形成规模,媒体视频业务本身就能盈利了。”

以下是采访张朝阳的部分内容(雷帝网精编处理):

提问:这次咱们扭亏为盈,您觉得对咱们搜狐来说有什么意义?

张朝阳:确实是一个转折点,可以看到我们过去两年集团相应的亏损一直在下降,去年第二季度集团亏损是6800万美元,畅游利润是4100万,单位畅游是70%的贡献,这两年的努力还是一个转折点。

提问:现在畅游私有化已经完成了,下一步是否在A股上市,未来的规划可以透露一下吗?

张朝阳:有这个规划,但是不是今年的事情。

提问:直播了这几期之后有什么样的感悟,您最初涉足直播带货的预期和现在的是不是一致的,最近都是好物分享的主题,未来会不会有更多的表达形式?

张朝阳:直播带货,高端访谈,价值直播这些都是我们在第二季度和第三季度尝试的新模式。

直播带货是好物分享的概念,本身不追求带货时间销量要卖多少东西,而是追求参与的人,比如说伊能静这些明星加入之后,观众关注明星日常用什么,给我们推荐什么,我们来买,这其实是一个生活方式的介绍。

所以有一些广告商愿意赞助,它不指望在带货里面卖多少它的产品,但是因为明星的加入和内容,所以有很多人在看,导致的传播。直播的传播还有最后剪成小视频,小视频的传播。

搜狐市值依然偏低

提问:过去一段时间搜狐的股价是大幅上涨的,您之前认为搜狐的股价被低估,现在的看法是否有所改变?

张朝阳:那是我很多年前的言论,关于低估的问题,我们现在还是要做出一个盈利的企业,投资人能够看到,即使现在股价上涨得比较厉害,但是依然市值比较低。

第一,搜狐现金流不成问题了,就像我那段时间说的“活过来了”,现金流不成问题了,而且现在开始走向盈利。最近也是收到要约有关系,多种因素吧。

现在股价到底怎么样,是高是低,整个市值还是比较低的,未来我们还是希望能持续展示我们的盈利能力,使搜狐的市值能有像样的表现。

提问:今年是搜狐上市20周年,您如何评价这些年的历程?

张朝阳:我们正重新开始,之前走了很多弯路,而今迈步从头越,雄关漫道真如铁。

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